日前，针对投资者发展线上影院以应对疫情影响的建议，万达电影在互动平台回复称，公司多举并措应对疫情挑战，持续探索和推出多种创新经营模式和影院多元化盈利模式。
该回答同时表示，目前国内在线视频领域竞争格局已逐步形成，公司会积极关注行业相关领域发展动向，根据实际情况进行进一步计划。
3月中以来疫情反复，全国影院营业率自3月22日起下跌至50%以下，大量国产新片撤档，大盘工作日单日票房下跌到1000万左右，但万达依然对影院发展表达了正面态度。
增加影院数量，仍然写在万达的计划首位日前，万达发布的投资者关系活动表称，除个别大档期受溢出效应影响，万达目前市占率基本维持在15%以上，计划每年自建影院60至70家，发展轻资产影院50至100家
相比线上影院，万达依然肯定了实体影院业务的独特性4月1日万达回应投资者称，虽然院线放映业务受到疫情反复影响，但大银幕呈现的视觉效果，社交属性具有不可替代性，且大银幕仍然是大制作电影成本回收的主要渠道
不过，近期万达披露的多份财报或公告中，有关电影票房收入的阐释逐渐减少，而非票房收入的叙述占比大幅提升。
首先是卖品业务的增长与创新万达2月17日投资者关系活动表指出，公司卖品业务恢复较好，春节档期间人均消费达到11.2元，创历史新高，总收入与2021年基本持平猫眼专业版数据显示，今年春节档观影人次较去年减少了约4600万观影人次下降，但卖品总收入几乎持平，可见人均消费有显著提升
但这并不完全是影片带来的成绩，其中还有万达自研衍生品的功劳春节档期间，万达推出吾皇万睡虎年系列毛绒玩偶，胖虎系列盲盒，如虎添翼钥匙扣等商品，表现突出公司明确表示，将总结春节档经验，加大商品研发，探索更多创新商品在影院销售
再者是影院空间的多功能利用影厅不仅要放电影，还要引入其他内容产品据万达2月17日发布的投资者关系活动表，未来公司希望能把万达影院升级为小型综合娱乐体，创新增收
早在2021年上半年，影厅不放电影已经成为万达旗下影院在非档期提升业绩的策略据万达2021半年报，针对影院非档期上座率较低的情况，万达尝试探索在影厅内举办相声，话剧，剧本杀，音乐会等不通类型演出及活动，提升影院租赁频次，增加非票房收入
其中，万达旗下剧本杀业务屡次进入大众视野，也被部分投资者寄予厚望被问及剧本杀业务的进展，万达于2月底和3月初分别回复投资者称，未来公司计划从内容创作，发行，渠道全产业链开展剧本杀业务，公司影院内开展万影寻踪沉浸剧本体验馆以及光影剧本杀业务，预计今年开始会逐步扩大规模
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