国庆假期已经结束，对于电影行业来说，这个假期国内市场表现并不尽如人意。淘票票专业版App数据显示，今年国庆档票房收入同比下滑近29%，这也是近五年来，国庆档同比最大跌幅。
实际上，业内对于国庆档期待颇高，9月30日，就有8部电影扎堆上映。其中，最受瞩目的当属开心麻花出品的《李茶的姑妈》。但是，从结果来看，该片上映后，口碑、票房双双下滑，多位院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示，整个假期都在忙着调整排片。
另一方面，博纳影业、阿里影业出品的《无双》成为黑马，成功逆袭，夺得国庆档票房冠军。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷曾在接受《证券日报》记者采访时总结爆款秘诀：迷信内容，相信宣发。
《姑妈》排片比例缩水近七成
一位业内人士在接受《证券日报》记者采访时调侃，这个国庆档，影院经理们不是在研究如何调整排片，就是正在调整排片的路上。
数据显示，《李茶的姑妈》上映首日排片占比39.9%，重视程度可见一斑。“在没有重工业作品的前提下，按照以往惯例，喜剧片更受观众喜欢。”济南百丽宫影城经理董文欣告诉《证券日报》记者，国庆假期前，不少电影院都给了《李茶的姑妈》不错的排片场次。
万万没想到，《李茶的姑妈》上映后口碑迅速掉头，而同期上映的《无双》、《影》有反超之势。于是影城经理们根据市场情况，纷纷调整排片份额。
一位北方区域的影院经理告诉记者， “很多年没有这么匆忙换挡过了”，为了能够提前把握市场需求，在正式播放前，影城经理都有试映场可以提前观看电影，因此什么片子大概有多少票房，心里都是有数的。谁知道，开心麻花这一次“老马失蹄”。
上映8天，《李茶的姑妈》总排片占比由39.9%一步步下调至13.5%，近七成比例的排片份额被砍掉。而《无双》的排片占比由20.5%上升至39.7%。
从票房口碑情况来看，截至10月9日18时，《李茶的姑妈》豆瓣评分5.1分，累计票房收入5.31亿元；《无双》豆瓣评分8.1分，累计票房收入7.32亿元。总体来看，国庆档电影票房收入前三名分别为《无双》、《影》、《李茶的姑妈》。
影院经理吐槽没有好片
必须强调，下半年以来，中国电影市场已经出现增速趋缓的现象。今年暑期档同比增幅仅为6%，根据灯塔数据显示，其中11部电影贡献了77%的票房。可以说，大部分电影仍在亏本赚吆喝。
今年下半年，电影市场进入阵痛期。“下半年会出现很多问题，从前一些资本热钱开始冷静下来，行业税费情况逐渐规范。”董文欣表示，这个过程必不可少。
“从表面上，存量空间似乎很少了，其实并不是这样的”她进一步表示，中国电影整体质量非常差，一年也没有多少部优秀作品上映，别说赶超好莱坞，就是距离宝莱坞也还有很大差距。如果每个月都有一部《我不是药神》这种质量的电影，票房重量是相当厉害的。“中国市场不可限量，关键是没有好片子，我们电影人应该感谢观众对中国电影不离不弃。”
《无双》逆袭正是说明了，内容是票房的基础。董文欣认为，国庆原本不是电影热门档期，大家都出去旅游了，往年国庆档火热，很大一部分原因是电影好。今年的市场冷淡，主要是因为作品不给力。
资料显示，《无双》背后主要出品方是博纳、阿里影业和香港英皇影业。博纳是唯一的主发行方，而联合发行中依然有淘票票的影子。这是今年以来，除《我不是药神》、《西虹市首富》外，淘票票押中的又一黑马。
“宣发可以让电影的话题放大数倍，但内容永远是票房的基础。”李捷表示，内容和宣发，是“1和0”的关系，互联网宣发没办法改变一个烂片的命运，但是可以让一个好片后面多出几个0。
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