2021年4月12日,在SAIC认证二手车品牌之夜暨发展论坛上,SAIC乘用车和精真评估联合发布了《SAIC乘用车品牌保值率研究报告》。报告显示,与2019年相比,SAIC乘用车两大汽车品牌荣威和名爵的保值率均有明显提升,这也说明了荣威和名爵在产品力、认知度、美誉度等方面综合实力的提升。
从车龄和车里程来看,5-8年、8-10万公里的二手车成为销售主力,其次是80-10年、5-8万公里。
从价格分布来看,更能体现消费者对荣威和名爵的信任度:5-8万二手车占比近50%,比排名25万以内的二手车高出近15%。以价促量;促销已经成为过去式,性价比和认知度才是市场的导向。
从自主品牌的二手车细分市场来看,荣威和名爵都出了不少明星产品。2020年,在10-20万以内汽车3年保养率排名中,MG6以52%的保养率名列前茅,荣威i6以49.20%的保养率排名第四。
价格方面,10-20万的自主品牌竞争最激烈,也是细分市场目标受众最大的选择。这个价格区间也是和合资品牌直接冲突的价格带。在这个价格区间,荣威RX3以55.24%排名第六,RX5以50.81%排名第九。
在纯电动新能源一年保值率排名中,荣威漫威X以63.7%的保值率排名第二,MG EZS以59.73%的保值率排名第六,荣威Ei5以56.88的保值率排名第十。
在插电式混动新能源一年保值率排名中,荣威RX5 eMAX以68.9%的保值率排名第一,名爵MG6以58.46%的保值率排名第十。
看2021年第一季度插电式混动新能源保值率排名。其中荣威ei6 Plus达到69.96%,荣威RX5 eMAX达到66.71%,MG MG6 PHEV达到63.52%。
SAIC乘用车的优异成绩与其领先的造车技术、专业的品牌服务和丰富的产品矩阵分不开。如主更年轻的MG6搭载多项智能科技配置:13项智能黑科技提供360deg智能全护,超级TJA超级拥堵辅助系统再次进化,MG PILOT 2.0可实现L2.5 Plus驾驶辅助;用主动、专业、零距离Ldquo,以服务理念打造的SAIC客车服务品牌;荣誉体验,始终坚持以人为本,在标准和专业的体系下,为消费者创造差异化和人性化的服务;在产品矩阵上,SAIC乘用车细化垂直市场,两大品牌28款产品覆盖微型车、紧凑型车、小型SUV、中型SUV、紧凑型SUV、MPV市场,进一步满足用户需求。
此外,为了进一步提升品牌保值率,SAIC乘用车近年来动作频频,其中最重要的就是加快SAIC认证二手车的品牌建设和推广。2020年5月30日,全国首家自主品牌二手车认证中心mdashmdashSAIC认证二手车中心正式开业。SAIC认证二手车通过建立SAIC认证二手车中心体系,回购SAIC乘用车旗下荣威、名爵二手车,精选优质车辆,推出检测、服务、认证、零售等保值营销服务。上汽认证二手车致力于保证、信任、可靠和透明品牌理念,严格按照354高标准检测,让每一辆SAIC二手车犹如新生,享受原装品质保证。SAIC认证二手车不仅打通了信息流,还进一步提升了品牌的美誉度、认知度和信任度,品牌保存率在认证城市也有显著提升。
新车影响二手车价格,二手车服务影响新车销量。随着中国汽车由增量模式向存量模式的转变,中国汽车的发展进入了一个新的周期。以卖换换,以买换,已经成为消费者潜在的核心需求,这也是为什么我们能够为用户提供高品质、高价值、多元化的汽车产品以及全生命周期的,无论是新车还是二手车。荣誉体验服务已成为SAIC客车始终不渝的目标。
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