香飘飘(行情603711,诊股)4月25日发布2019年度业绩报告。报告显示，2019年香飘飘再次实现营收和净利润双增长，2019年度营收39.78亿元，同比增长22.36%，净利润3.47亿元，同比增长10.39%。以上数据显示，香飘飘“冲泡+即饮”的“双轮驱动”效果显著，两大板块业绩实现持续性增长。香飘飘方面表示，将围绕“休闲享受型”定位，全面部署产品创新，突破季节局限和原有品类的局限，涉足轻食代餐等新领域，拓宽和丰富新品类，从而开拓新的业务增长点。
年报显示，2019年度，公司冲泡板块实现总营收29.36亿元，继续保持稳健增长。作为“冲泡奶茶”的首创者，香飘飘连续8年市场第一，占有率超过60%，此外，经过十数年品牌深耕和产品经营，香飘飘在国民中拥有较强的品牌影响力。2019年度，香飘飘进行品牌战略升级，聚焦年轻群体，打造“休闲享受型”饮品，并邀请王俊凯成为品牌代言人，通过多元化品牌娱乐营销玩法，加深了年轻群体的品牌认知并促进消费购买，品牌年轻化也将成为其业绩持续性增长的一大竞争力。
香飘飘介绍，在产品上，2019年香飘飘推出了全新“珍珠双拼”产品系列，形成经典、好料和珍珠双拼三大系列，以满足不同的消费者偏好。“珍珠双拼”系列满足当下消费升级的大趋势，一经推出即获得良好市场反响，于去年11月开始在线下试点销售，年内即实现营收超0.39亿元。此外，“双拼系列”突破了冲泡奶茶的价格带限制，随着渠道铺货、产品营销的深入推进，今年有望集中发力，成为冲泡板块新一年的业绩突破点。
与此同时，“经典系列”同比增长9.87%。香飘飘指出，作为面向下沉市场销售的主打单品，这一增速也表明了香飘飘在下沉渠道潜力挖掘上颇有成效，县级和乡镇市场的渗透率大幅提高。
华泰证券(行情601688,诊股)分析，香飘飘冲泡类业务基本盘稳固，2019年-2021年有望继续维持稳中有升的态势。此外，香飘飘方面透露，今年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。
值得注意的是，香飘飘即饮板块营收占比不断上升，果汁茶站稳最具成长性单品。作为“冲泡+即饮”双轮驱动战略的另一大支点，即饮板块近年来亦表现强劲，并推动公司营收结构不断优化。2019年度即饮业务收入约10.05亿元，同比增幅近140%，营收占比达到25.3%。其中，果汁茶实现营收8.68亿元，同比大涨332.43%，产品良好成长性已得到市场验证，可作为长线单品运营。
年报显示，果汁茶2019年度的营收成绩，主要得益于其产品优势和品牌策略。据悉，Meco果汁茶坚持“真茶真果汁”的品牌定位、超过10%的果汁含量、时尚简洁的包装风格以及较高的性价比，极大地满足了追求品质、健康人群的消费需求，尤其受到年轻消费者的欢迎。
香飘飘表示，随着未来冰冻化陈列及终端运作能力增强，果汁茶在今年旺季将进一步放量。华泰证券预测，Meco果汁茶到2021年有望冲击20亿元销售额，成为继冲泡奶茶之外的另一大单品。目前香飘飘在即饮业务方面，已陆续推出牛乳茶、兰芳园以及果汁茶，并不断推出新口味，实现全方位的产品布局，满足各种消费场景、消费人群的需求。
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