近几年，老酒话题持续火热，在白酒行业的深度调整与消费升级的驱动下，逐渐扩大市场规模，成为白酒产业极具竞争潜力的细分市场。3月18日，舍得酒业发布全新战略大单品——第四代品味舍得，舍得酒业营销公司总经理何进表示，2020年是舍得酒业全面落实“老酒战略”，全线发力的一年。
据介绍，舍得酒业以第四代品味舍得的上市为开端，下一步将启动中国老酒爱好者培育计划，开设舍得老酒学院，培育大量的老酒爱好者，并培养更多真正懂得品鉴老酒的专业人才，引领消费者对“老酒即好酒”的认知，进而认同老酒价值，进一步加快老酒行业标准的建立和行业共识的达成。
舍得酒业营销公司总经理何进介绍到，第四代品味舍得不仅是舍得“老酒战略”全面落地的重要支柱，更是回馈广大消费者的品质老酒，主要体现在品质、包装、防伪三大升级上，“双年份”更是开创了老酒新品类，树立起老酒品质标杆，引领老酒品质消费新趋势。
2019年，中国酒业协会在历经多年的考察和研究后制定并发布了年份酒标准，可以说2019是中国老酒时代的元年，也是老酒的破圈之年。同年，舍得酒业开启了“老酒战略”，提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口号，积极推动老酒市场的常态化发展，将老酒从小众的收藏圈带到更大众的白酒消费市场。
有机构预测，未来三年老酒价格将不断上升，预计到2021年，老酒市场规模将进一步扩大至1000亿元。再加上消费升级带来的品质需求升级，高净值人群的逐渐壮大，酒类消费需求将经历“喝名酒到喝老酒”转变。
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