在消费观念发生巨大变化的当下，凭借“杯子连起来可绕地球N圈”而广为消费者熟知的香飘飘(603711.SH)，正在进行品牌定位升级。
8月19日，香飘飘董事长蒋建琪表示，为了此次品牌升级，上半年已经刻意减少了冲泡产品市场的供应量，使库存进行了一定的压缩，目的就是为了使现在新升级的产品能够尽快跟消费者见面。
日前，香飘飘发布的2019年上半年财报显示，实现营业收入13.8亿元，同比增长58.26%，实现净利润0.24亿元，同比扭亏为盈。其中，新品果汁茶贡献5.88亿元收入成为亮点，仅二季度实现营收4.17亿元，较一季度的1.71亿元增长143.86%。
8月19日，一位中部地区的分析人士对记者表示，香飘飘去年是一匹黑马，但是随着低线城市消费升级，香飘飘无论是产品结构还是成本上，都面临很大压力。
香飘飘也意识到了这种消费环境的改变。蒋建琪表示，消费者的观念正在发生巨大变化，从以前的吃好吃饱到体验享受，需要我们增加消费者的体验和享受；人群也出现分层级现象，尤其90后、00后成为消费主力，品牌需要年轻化、时尚化；消费环境方面，大中城市的竞争愈发激烈，中小城市和县乡镇就变成了兵家必争之地，需要我们实现消费的产品差异化。
由此，香飘飘做出调整。去年，香飘飘品牌定位为“小饿小困”，通过新的品牌定位，将往“享受型”的方向转变。“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”蒋建琪说。
蒋建琪表示，今后将围绕全新定位，在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。记者注意到，产品价格也将有所调整，“随着产品升级，价格会向6块、8块到10块的价位去推进。在高价位产品上拓展，在中价位的产品进一步提升品质。”
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