不久前的天猫金妆奖颁奖典礼上，现场打出“得小镇青年得天下”的口号。根据现场发布的2019年美妆趋势报告，美妆行业当下最值得关注的便是小镇青年。
这一群体特指地级市、县级市和县城的单身青年，年龄在20~35岁，目前中国拥有小镇青年约2.2亿人，每年可贡献约5182亿元的美妆个护市场。
去年小镇青年在美妆个护上的消费金额同比增长7.8%，高于上线城市的青年消费增长比例；而在线上，小镇青年更是以38%的增速，远超上线青年16%的增速。
同时，两者户均花费也在缩小，仅相差18%。而在消费喜好上，报告指出小镇青年在漱口水、电动牙刷、眼影和口红品类上，其消费金额增长快于上线城市青年。
去年春节前夕，农村淘宝发布了一组时尚消费数据，有趣的是，数据显示，和城市相比，农村消费者在年货节期间时尚领域的消费力正在迎头赶上。更值得关注的是，国际一线品牌也已经成为乡村抢手货，如香奈儿、卡姿兰、CK、迪奥等。
可以看出，不仅是美妆，涵盖各个消费领域，小镇青年成为当下最具潜力客群，也成为各大一线品牌未来争抢的“香饽饽”。
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